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墨迹天气持续赋能品牌营销,以场景营销撬动品牌经济

  时间:2023-05-10 10:33:20  阅读:282839+

激发新需求,催生新业态,新场景在品牌营销中发挥着重要作用,在即将到来的中国品牌日上,“新场景”成为中国品牌产品力和影响力的四大展示面之一。受营销外部环境变动、企业内部数字化升级以及消费者心智变化影响,各大品牌纷纷寻求场景营销新打法,其中,与多类场景强关联的天气类平台颇受欢迎。

作为全球天气服务类平台,墨迹天气的服务范围辐射约199个国家、超过20多万个城市及地区,拥有7亿用户群体,在数据收集和场景发掘方面具有天然优势。2016年,墨迹天气便创造性地提出“天气+”概念,以气象大数据为基础,以天气作为入口,提供给用户更多生活化、场景化的服务,也催化了“场景塑造品牌,品牌赋能营销”的三效合一模式,打造了诸多跨界场景化营销服务成功案例。

引领“天气+场景渗透,助力品牌抢占用户心智

墨迹天气在深入洞察用户天气类APP使用习惯的基础上,与消费类企业合作共创,结合用户生活场景,如雨天、高温等,打造出相应场景的营销活动,精准地将营销活动推送给用户,扩大了用户覆盖面,也激发了用户的参与度。

例如,墨迹天气联动抖音电商921好物节打造「懂你所爱」营销活动,将不同地域天气状态匹配出不同的穿搭风格,打造出入秋五大潮流穿搭趋势,让处在不同城市、不同天气下的用户都能穿出属于自己的潮流时尚,以天气为媒,传递抖音电商懂用户穿搭、懂用户的想法的品牌理念。

高温场景下,墨迹天气联合雪碧、麦当劳、高德打车、多点、京东、咪咕视频、闪送、比亚迪等品牌,以“天气+高温”场景营销角度切入,打造了“35度计划”专属夏日限定IP,线上线下联动全方位触达,通过一套组合拳长线叙事,持续为品牌传播制造声量。2022年,“35度计划”全网曝光量超10亿,覆盖粉丝数超2亿,不但为品牌树立了正向口碑,同时将场景营销活动渗透用户心智,将高温场景与“35度计划”深度捆绑。

不难看出,春秋四季、晴雨冷暖,墨迹天气链接了天然的消费场景,轻松将跨界品牌带入到用户生活中,通过“天气+”的场景渗透,第一时间抢占用户心智,助力品牌在用户群体中建立起清晰的认知和定位。

精准洞察用户痛点,与品牌共创多重解决方案

除了基本的气象信息,天气还可以影响交通路况、景区场所是否营业、人们的饮食选择等。可以说,天气承载了实时路况、AR街景、生活服务场所等多重信息,形成了一套无所不包的生活服务基础设施。依托用户特征、数据技术能力、用户需求洞察能力,墨迹天气针对与天气关联紧密的场景,推出精准覆盖目标用户解决方案,既能为用户创造价值,也可将潜在的消费者转化为现实的购买者,实现“场景+品牌+营销”三效合一。

例如,在墨迹天气与以岭药业的合作中,墨迹天气利用天气平台的场景特性,打破了医药营销枯燥的教育型宣传模式,在APP推出“干掉病毒”线上游戏,并结合天气大数据推出“感冒指数”,用以提醒易感冒人群用药。在这场“医药+天气”的情感互动营销中,连花清瘟借助墨迹天气“天气服务”平台的优势,通过“天气+”的理念,以最直观易接受的内容,采用生活指数、视频、海报图等形式,进行重点药店落地展示,带动了销售转化,实现了1+1>2的效果。

今年3月,墨迹天气联合阿里健康大药房发布了春季过敏预警日历,日历详细展示了近期重点可能发生过敏问题的地区及其天气情况,并预测了未来一周全国的过敏概率及其防护建议,帮助用户提前预判过敏趋势。双方合作以天气为入口,探索服务功能的延伸和用户体验的优化,挖掘气象数据服务的更多可能性,为过敏人群提供更具针对性的解决方案。

场景营销因场景聚合一批消费者,通过场景让消费者产生共鸣,利用场景激发消费者的消费欲望,在这个过程中,墨迹天气提供了万物皆可搭的端口,让品牌理念充分渗透,让用户需求精准解决。面向未来,墨迹天气将通过加强大数据、人工智能、云计算等技术而使各方数据互联互通,进而提高数据精度;在产品技术的支持下,墨迹天气还持续探索“天气+游戏”、“天气+户外运动“等新玩法,进一步拓宽营销服务场景,助力各大品牌沉淀资产、传播信息,并最终实现消费价值的共创。